2023年5月10日-14日，第七个中国品牌日在上海世博展览馆如约而至。为提升陕西自主品牌知名度，抢抓品牌发展机遇，省发展改革委会同省委宣传部、省工业和信息化厅、省农业农村厅、省商务厅、省国资委、省市场监管局、省知识产权局成立筹备工作专班，遴选参展企业50家，设计打造陕西展馆。

陕西展馆的入口由充满名都韵味的唐代建筑、唐诗、唐三彩等历史元素构成，展馆侧壁恢宏的秦岭山脉、丝绸之路也与主体相得益彰，生动展示了陕西连通古今，开放包容的文化特质。

本次活动中，宝钛集团有限公司、陕西西凤酒股份有限公司、陕西飞天乳业有限公司、岐山百年美阳民俗食品有限公司等10户知名宝鸡品牌，分别在陕西展馆“智造陕西”、“生态陕西”、“品鉴陕西”板块，参加了线上、线下展览活动，集中展示了宝鸡在智能制造、乡村振兴、创新发展等方面的品牌建设成效。

品牌是企业的名片，代表着企业的形象，也体现着消费者与产品、企业之间的关系。强大的品牌，既是企业竞争力的综合体现，也是我国实现高质量发展的重要驱动力。十年树企业，百年树品牌，宝鸡的诸多知名品牌，并非是霎那烟花般昙花一现，而是深耕多年、久久为功结出的累累硕果。

2022年，中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、新华社民族品牌工程办公室等单位联合发布“2022中国品牌价值评价信息”，宝鸡市共有5个品牌上榜。其中包括陕西西凤酒股份有限公司，中铁宝桥集团有限公司，宝鸡石油机械有限责任公司，宝钛集团有限公司，宝鸡钛业股份有限公司。党的十八大以来，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变在多次会议上被重点强调。宝鸡诸多品牌走出陕西、迈向世界，代表着宝鸡正逐渐培育出一批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌，也代表着宝鸡市在高质量发展过程中“三个转变”的顺利开展。

十年树企业，百年树品牌，成功的品牌，就像参天大树一般，树根扎实、树干粗壮、树叶繁茂。品牌的树根由品牌定位与品牌核心竞争力构成，品牌定位决定企业的发展模式，影响着企业发展的方向与道路，品牌核心竞争力则决定企业在这条道路上能否走得行稳致远。以西凤酒为例，经典与传承是其品牌的核心定位，采用3000 年无断代传承的”老五颤工艺”，强调西凤酒代表着经典与历史的味道。

如果说品牌树根代表着企业的定位与实力，品牌的树干则体现着品牌与消费者之间的关系以及品牌在消费者心智中的形象，它具体包括品牌架构、品牌个性与品牌社群等。以陕西飞天乳业为例，这一位于宝鸡千阳县的乳业企业已扎根羊奶领域38年，产品线遍布低温液态奶、全脂羊奶粉、牛奶粉等多品类，自有牧场、优质奶源、自有工厂一直是其向消费者传递的重要理念。

品牌的树叶由品牌树根与树干衍生而来，具体指代品牌的具体形象，比如视觉符号与宣传口号。优秀的品牌识别符号可以迅速抓住消费者眼球，进入消费者心智并促使消费者进行记忆与联想。以宝鸡城市形象全域宣传推广语——看中国，来宝鸡为例，该标语简洁明了地传递出宝鸡是中国历史文化名城的特质，在提升宝鸡曝光度的同时激发人们了解宝鸡的兴趣。

我们不仅要创立一个品牌，更是要打造一种文化；我们卖的不仅仅是一种产品，更是一种理念，一种精神。

如今，在这个酒香也怕巷子深的时代，品牌塑造的重要性不言而喻。嘉华传媒深耕广告品牌领域十余年，服务宝鸡文明城市建设、数字经济论坛、丰收节等重要文化项目，西部机场集团、西电集团、中铁宝桥等大型企业，深度挖掘品牌背后的经济价值与文化价值，以己之长助力企业发展，服务城市建设。